喝酒暴露啥信息?2019年酒水行业报告来了

日前,苏宁易购集团股份有限公司(以下简称“苏宁易购”)发布了2018年酒水行业报告。据了解,2018年线上酒水消费特点特点显著,不管是“70后”“80后”还是“90后”,总有一款适合你。

报告显示,消费者对酒业的需求呈现多元化发展,洋酒、黄酒、保健酒、预调酒的销量大增。而白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒、黄酒等的线上消费又有所侧重。

CNSPHOTO提供

在2018年,苏宁易购全年酒水下单量相比2017年数据有了大幅度提升。首先值得注意的是线上消费的侧重点:白酒的主流地位不容撼动。具体到白酒香型则体现为,浓香型销售额占比超过一半,酱香型其次,酱香型白酒销售占比提升显著。

另外线上消费的价格分布也具有特色。人均消费金额占比最高的价格带在“300元以下”。人均客单价在100-300元的白酒占比最高,主要用于婚宴、朋友团聚、自饮,其次为10000元以上的,主要用于商务宴请、送礼、收藏。

除了价格特点,地域方面似乎也有规律可循:酒水消费不断向低级城市渗透。地域分布上,苏宁白酒销量集中在新一线城市,消费人群占比较高,但增长有所减缓;相反,三四线城市线上购酒需求增加较快。

最后值得关注的是线上消费的年龄分布。公告显示,在白酒消费的年龄分布上,80后依然是白酒消费主力军,但90后消费人群的消费能力开始凸显。

在啤酒消费的年龄分布上,苏宁易购的啤酒消费主力在31-36岁人群。同时,90后人群消费增速较高,从2017年90后消费人群21%提升至2018年的31%。啤酒消费旺季在6-8月夏季,其中进口啤酒的销售量增速最快,高于国产啤酒的销量,尤其是精酿的进口啤酒,非常有市场前景。

葡萄酒消费的年龄分布上,2018苏宁易购酒水报告数据分析,全年葡萄酒女性消费人群同比2017年增长5%。 黄酒的消费的消费者人群的年龄主要集中在37-46岁,黄酒是中老年的偏爱。洋酒的消费人群年龄集中在25-30岁,90后消费人群占比较大。保健酒的消费者人群的年龄主要集中在31-36岁、37-46岁的男性人群,新一线城市占比最高。

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